One Tribe
(12)
Resumo
#ONETRIBE é uma campanha da Tribe Gaming criada para celebrar um momento histórico: seis times disputando seus campeonatos mundiais ao mesmo tempo
Ano
2021
Setor
Gaming & Esports
One Tribe. One Mission.
Em 2021, a Tribe Gaming alcançou um marco histórico ao se tornar a primeira organização de esports a ter seis times disputando campeonatos mundiais ao mesmo tempo. Com lineups em cinco jogos diferentes, o desafio era criar uma visão capaz de unir jogadores e comunidade em torno de uma mesma missão.
O resultado foi a campanha #ONETRIBE.
Ao longo de um mês intenso de competições, desenvolvemos uma campanha 360°. A produção incluiu minidocumentários, conteúdos especiais para o YouTube, cobertura em tempo real nos dias de jogo e centenas de peças para redes sociais. Tudo foi criado para reforçar uma ideia simples: mesmo competindo em jogos diferentes, representamos uma única Tribe.
Uma identidade construída pelas assinaturas
O conceito de #ONETRIBE colocava os jogadores no centro da campanha. Eles eram os principais representantes dessa missão. Para reforçar essa ideia, usamos a assinatura de cada atleta como um dos elementos visuais centrais das peças gráficas.
Como a campanha envolvia cinco jogos diferentes, criamos um sistema modular de identidades complementares. Cada título recebeu uma linguagem visual própria, mas todos compartilhavam texturas, tipografia e uma paleta de cores em comum.
A combinação do vermelho e preto característicos da Tribe com o dourado criou uma estética mais moderna e marcante, valorizando a personalidade de cada time sem perder a unidade visual da campanha.
O manifesto: uma homenagem à história da Tribe
Para marcar esse momento, lançamos um manifesto que revisita a trajetória da Tribe e reforça a ideia por trás de #ONETRIBE. O vídeo reúne creators, atletas e equipe em uma narrativa única, conectando diferentes histórias dentro da organização.
Cada trecho foi pensado para representar uma parte dessa caminhada, trazendo referências a momentos importantes, jogadores e conquistas que ajudaram a construir a identidade da Tribe.
História: o time de Wild Rift, com quatro dos cinco jogadores competindo juntos desde 2017.
Força: o time norte-americano de Brawl Stars, único da região a conquistar dois títulos consecutivos.
Crença: a comunidade apaixonada que acompanha o time europeu de Brawl Stars.
Liderança: a lineup de Call of Duty: Mobile, com destaque para BoLu e sua missão de liderar dentro e fora do jogo.
Origens: os jogadores de Clash Royale, cada um representando seu próprio país.
Produzimos dois minidocumentários cinematográficos focados nos times de Call of Duty: Mobile e Brawl Stars, oferecendo um olhar mais íntimo sobre a rotina intensa e incansável necessária para competir no mais alto nível.
Ao destacar as missões pessoais dos jogadores e a dinâmica de cada equipe, colocamos os fãs na primeira fila para acompanhar os sacrifícios feitos em busca da grandeza.
Essa narrativa atingiu seu ponto máximo quando nosso time de CODM conquistou o prêmio mais importante: levantou o troféu do Campeonato Mundial e consolidou seu lugar na história dos esports.
Conectando conteúdo e competição
Para ampliar a missão de #ONETRIBE, promovemos colaborações entre nossos atletas profissionais e alguns dos principais creators da Tribe.
Esses vídeos foram pensados para humanizar os jogadores e permitir que o público conhecesse melhor suas personalidades fora do ambiente de alta pressão das partidas competitivas.
Ao aproximar conteúdo e competição, fortalecemos o envolvimento dos fãs e criamos uma experiência de marca mais completa para a comunidade da Tribe.
The Superfan Toolkit: Mobilizando a comunidade
Nossos fãs são a base da Tribe, e a energia deles é o que torna essa missão possível. Para fortalecer essa participação, desenvolvemos o Superfan Kit, um kit digital completo pensado para transformar cada seguidor em um embaixador da marca.
De avatares e capas personalizadas a uma seleção de memes da comunidade e wallpapers em alta resolução, disponibilizamos diferentes materiais para que os fãs pudessem demonstrar seu apoio.
Essa iniciativa ajudou a unificar nossa presença digital, garantindo que, onde quer que a Tribe estivesse competindo, o vermelho e preto também estivessem presentes em todas as plataformas.
A Soundtrack da missão
Para aproximar ainda mais os fãs do universo dos nossos atletas, criamos a playlist oficial de #ONETRIBE no Spotify.
Convidamos todos os jogadores dos seis times a compartilhar as músicas que faziam parte de suas rotinas, ajudavam na concentração e davam energia antes das partidas.
O projeto ofereceu à comunidade uma forma diferente de conhecer os jogadores, permitindo que os fãs escutassem as mesmas músicas enquanto acompanhavam e torciam pela Tribe ao redor do mundo.
Aproximando a comunidade: Watch Party da Horizon Cup
Para dar início à nossa jornada nos campeonatos mundiais, realizamos uma watch party virtual para a estreia da Horizon Cup de Wild Rift.
Mais do que uma transmissão, esse foi um momento importante para a comunidade, reunindo liderança, equipe e fãs da Tribe para acompanhar a competição lado a lado.
Ao aproximar a organização da comunidade, transformamos o primeiro dia de campeonato em uma celebração compartilhada, fortalecendo ainda mais o sentimento de pertencimento dentro do movimento #ONETRIBE.
Arquitetura estratégica de marca: os Key Visuals
Para valorizar a diversidade das nossas lineups, desenvolvemos um sistema visual modular em que cada time recebeu um Key Visual próprio.
Cada peça foi cuidadosamente criada para refletir as mecânicas específicas de cada jogo, a personalidade dos jogadores e as particularidades culturais das regiões competitivas.
Mesmo com propostas diferentes, todos os Key Visuals compartilhavam a mesma linguagem visual de One Mission, com tipografia e texturas consistentes para manter a marca Tribe reconhecível em todos os títulos.
Personalização centrada nos jogadores
Em sua essência, #ONETRIBE foi uma campanha criada com foco nos jogadores.
Cada lineup recebeu um conjunto exclusivo de assets para redes sociais, transformando cada atleta em um dos principais representantes da marca.
Ao integrar as assinaturas pessoais dos jogadores ao design, criamos uma conexão visual direta entre cada indivíduo e a organização. Isso deu aos atletas um espaço mais profissional para demonstrar seu compromisso com a missão e sua preparação para competir no cenário mundial.
Sistemas ágeis para os dias de jogo
Para garantir uma cobertura consistente em todos os torneios, desenvolvemos uma série modular de assets para atualizações em tempo real.
As peças foram criadas para se adaptar a cada etapa da campanha, desde resultados da fase de grupos até momentos de conquista de títulos.
Ao combinar a identidade pessoal de cada jogador com uma variedade flexível de layouts, garantimos uma cobertura dinâmica, capaz de acompanhar o ritmo das partidas sem perder a qualidade visual da marca mesmo nos momentos mais intensos da competição.
One Tribe. One Mission. Incontáveis Momentos.
One Tribe
(12)
Resumo
#ONETRIBE é uma campanha da Tribe Gaming criada para celebrar um momento histórico: seis times disputando seus campeonatos mundiais ao mesmo tempo
Ano
2021
Setor
Gaming & Esports
One Tribe. One Mission.
Em 2021, a Tribe Gaming alcançou um marco histórico ao se tornar a primeira organização de esports a ter seis times disputando campeonatos mundiais ao mesmo tempo. Com lineups em cinco jogos diferentes, o desafio era criar uma visão capaz de unir jogadores e comunidade em torno de uma mesma missão.
O resultado foi a campanha #ONETRIBE.
Ao longo de um mês intenso de competições, desenvolvemos uma campanha 360°. A produção incluiu minidocumentários, conteúdos especiais para o YouTube, cobertura em tempo real nos dias de jogo e centenas de peças para redes sociais. Tudo foi criado para reforçar uma ideia simples: mesmo competindo em jogos diferentes, representamos uma única Tribe.
Uma identidade construída pelas assinaturas
O conceito de #ONETRIBE colocava os jogadores no centro da campanha. Eles eram os principais representantes dessa missão. Para reforçar essa ideia, usamos a assinatura de cada atleta como um dos elementos visuais centrais das peças gráficas.
Como a campanha envolvia cinco jogos diferentes, criamos um sistema modular de identidades complementares. Cada título recebeu uma linguagem visual própria, mas todos compartilhavam texturas, tipografia e uma paleta de cores em comum.
A combinação do vermelho e preto característicos da Tribe com o dourado criou uma estética mais moderna e marcante, valorizando a personalidade de cada time sem perder a unidade visual da campanha.
O manifesto: uma homenagem à história da Tribe
Para marcar esse momento, lançamos um manifesto que revisita a trajetória da Tribe e reforça a ideia por trás de #ONETRIBE. O vídeo reúne creators, atletas e equipe em uma narrativa única, conectando diferentes histórias dentro da organização.
Cada trecho foi pensado para representar uma parte dessa caminhada, trazendo referências a momentos importantes, jogadores e conquistas que ajudaram a construir a identidade da Tribe.
História: o time de Wild Rift, com quatro dos cinco jogadores competindo juntos desde 2017.
Força: o time norte-americano de Brawl Stars, único da região a conquistar dois títulos consecutivos.
Crença: a comunidade apaixonada que acompanha o time europeu de Brawl Stars.
Liderança: a lineup de Call of Duty: Mobile, com destaque para BoLu e sua missão de liderar dentro e fora do jogo.
Origens: os jogadores de Clash Royale, cada um representando seu próprio país.
Produzimos dois minidocumentários cinematográficos focados nos times de Call of Duty: Mobile e Brawl Stars, oferecendo um olhar mais íntimo sobre a rotina intensa e incansável necessária para competir no mais alto nível.
Ao destacar as missões pessoais dos jogadores e a dinâmica de cada equipe, colocamos os fãs na primeira fila para acompanhar os sacrifícios feitos em busca da grandeza.
Essa narrativa atingiu seu ponto máximo quando nosso time de CODM conquistou o prêmio mais importante: levantou o troféu do Campeonato Mundial e consolidou seu lugar na história dos esports.
Conectando conteúdo e competição
Para ampliar a missão de #ONETRIBE, promovemos colaborações entre nossos atletas profissionais e alguns dos principais creators da Tribe.
Esses vídeos foram pensados para humanizar os jogadores e permitir que o público conhecesse melhor suas personalidades fora do ambiente de alta pressão das partidas competitivas.
Ao aproximar conteúdo e competição, fortalecemos o envolvimento dos fãs e criamos uma experiência de marca mais completa para a comunidade da Tribe.
The Superfan Toolkit: Mobilizando a comunidade
Nossos fãs são a base da Tribe, e a energia deles é o que torna essa missão possível. Para fortalecer essa participação, desenvolvemos o Superfan Kit, um kit digital completo pensado para transformar cada seguidor em um embaixador da marca.
De avatares e capas personalizadas a uma seleção de memes da comunidade e wallpapers em alta resolução, disponibilizamos diferentes materiais para que os fãs pudessem demonstrar seu apoio.
Essa iniciativa ajudou a unificar nossa presença digital, garantindo que, onde quer que a Tribe estivesse competindo, o vermelho e preto também estivessem presentes em todas as plataformas.
A Soundtrack da missão
Para aproximar ainda mais os fãs do universo dos nossos atletas, criamos a playlist oficial de #ONETRIBE no Spotify.
Convidamos todos os jogadores dos seis times a compartilhar as músicas que faziam parte de suas rotinas, ajudavam na concentração e davam energia antes das partidas.
O projeto ofereceu à comunidade uma forma diferente de conhecer os jogadores, permitindo que os fãs escutassem as mesmas músicas enquanto acompanhavam e torciam pela Tribe ao redor do mundo.
Aproximando a comunidade: Watch Party da Horizon Cup
Para dar início à nossa jornada nos campeonatos mundiais, realizamos uma watch party virtual para a estreia da Horizon Cup de Wild Rift.
Mais do que uma transmissão, esse foi um momento importante para a comunidade, reunindo liderança, equipe e fãs da Tribe para acompanhar a competição lado a lado.
Ao aproximar a organização da comunidade, transformamos o primeiro dia de campeonato em uma celebração compartilhada, fortalecendo ainda mais o sentimento de pertencimento dentro do movimento #ONETRIBE.
Arquitetura estratégica de marca: os Key Visuals
Para valorizar a diversidade das nossas lineups, desenvolvemos um sistema visual modular em que cada time recebeu um Key Visual próprio.
Cada peça foi cuidadosamente criada para refletir as mecânicas específicas de cada jogo, a personalidade dos jogadores e as particularidades culturais das regiões competitivas.
Mesmo com propostas diferentes, todos os Key Visuals compartilhavam a mesma linguagem visual de One Mission, com tipografia e texturas consistentes para manter a marca Tribe reconhecível em todos os títulos.
Personalização centrada nos jogadores
Em sua essência, #ONETRIBE foi uma campanha criada com foco nos jogadores.
Cada lineup recebeu um conjunto exclusivo de assets para redes sociais, transformando cada atleta em um dos principais representantes da marca.
Ao integrar as assinaturas pessoais dos jogadores ao design, criamos uma conexão visual direta entre cada indivíduo e a organização. Isso deu aos atletas um espaço mais profissional para demonstrar seu compromisso com a missão e sua preparação para competir no cenário mundial.
Sistemas ágeis para os dias de jogo
Para garantir uma cobertura consistente em todos os torneios, desenvolvemos uma série modular de assets para atualizações em tempo real.
As peças foram criadas para se adaptar a cada etapa da campanha, desde resultados da fase de grupos até momentos de conquista de títulos.
Ao combinar a identidade pessoal de cada jogador com uma variedade flexível de layouts, garantimos uma cobertura dinâmica, capaz de acompanhar o ritmo das partidas sem perder a qualidade visual da marca mesmo nos momentos mais intensos da competição.
One Tribe. One Mission. Incontáveis Momentos.